English version of DollPlanet switch to English
DollPlanet.ru. Планета Кукол

Ведущий российский кукольный инфопортал

Куда пойти, что посмотреть?



Рассылки Subscribe.Ru
Всё о куклах на DollPlanet.ru
Афиша кукольных выставок и событий на DollPlanet.ru
Магазин коллекционных кукол с доставкой по России


Магазин игрушек Nici Shop

 

Перезапуск Братц. Потрясающее разочарование

Isha Aran, www.fusion.net. Перевод Екатерины Зиборовой www.dollplanet.ru, 30.10.2015

Мнение автора данного материала может не совпадать с мнением редакции DollPlanet.ru

Если вы еще не слышали - Bratz, линейка ярко накрашенных большеголовых кукол, вернулась на полки магазинов после длительного "перерыва на брендинг". Все это происходит на фоне более чем десятилетних судебных тяжб между MGA и Mattel: Братц и Барби ожесточенно бьются за души маленьких девочек по всему миру.

Теперь Братц снова с нами. После двух лет работы над месседжем бренда, подвергавшегося постоянным нападкам на гиперженственность и сексуализацию кукол, компания MGA вывела в продажу шесть коллекций новых Братц, посвященных разным тематикам - от фитнеса до учебы за рубежом. И вот отличная новость: новые Братц - про приятие себя. Серьезно, новая мантра бренда - "отлично быть собой; отлично быть Братц".

Хотя постойте. Новые Братц выглядят в точности как старые Братц. Огромные головы, насмешливый прищур, губы в стиле Кайли Дженнер, ножки-спички с гигантскими ступнями. Очевидно, что перезапустили не столько самих Братц, сколько их упаковку, теперь пропагандирующую "внутреннюю силу".

Выдержка из пресс-релиза MGA Entertainment:

"Бренд Bratz всегда утверждал ценность самовыражения, индивидуальности, разнообразия, уверенности и креативности. Теперь Братц в переосмысленном образе, адресованном новому поколению девочек, дадут им возможность открыть для себя новые занятия и вдохновят на создание собственных миров, изучение себя и самовыражение".

Говорить об индивидуальности и разнообразии вообще забавно, если учесть, что все куклы делаются на основе одной и той же болванки с разным цветом кожи, волос и глаз. К тому же не покидает ощущение, что компания просто-напросто "перевела" бренд на ложнофеминистический язык. Посмотрите на обновленное видео Братц (к которому добавилось интерактивное приложение). Тут нам представляют персонажей.

Я просто оставлю это здесь, и я не уверена, что эти героини могут считаться ролевыми моделями. Так девочек описывает официальный сайт Bratz. (Текст ниже, очевидно, представляет собой анкеты кукол в вольном пересказе автора статьи; на сайте информации больше. - прим. DollPlanet.ru)

Джейд - задира со скейтбордом. Ее единственное неспортивное хобби - миксовать одежду и подбирать аутфиты в своем стиле деконструкции.

Ясмин - бохо-хиппи, занимается йогой и наверняка считает, что namaste - это глагол. Вполне возможно, она - самая глубокая из Братц, потому что она пишет стихи и сочиняет музыку, но ей еще нравится плести венки из цветов.

Хлое играет в футбол, но любит и, гм, шопинг. Ее девиз по жизни - "Живи. Смейся. Люби". Шарж, бурлеск.

Саша: в мире Братц она видит своей целью богатство и славу, которых собирается достичь актерской игрой. На светлой стороне - цикл видео про макияж на ютубе, так что предприимчивая Саша уже делает себе имя.

И наконец, милая дурашливая Рая в туфлях-бургерах (я бы тоже такие носила с удовольствием), которая любит глэмпинг, или "гламурный кемпинг".

Обратите внимание, что ни у одной из девушек не наблюдается увлечений, которые не подразумевали бы веселье с друзьями и заботу о своем внешнем виде. А это, особенно с учетом попытки что-то противопоставить гендерным игрушкам, совсем не супер.

Похоже, коллекция Study Abroad была запущена в качестве средства по усилению "академической" темы. Как мы узнаем, что девушки учились за границей? Вот Ясмин, которая училась в Бразилии, вернулась с сережками-ананасами, а Хлоя привезла из Китая чудную майку с пандой и нечто, оказавшееся сумочкой-печеньем с предсказаниями, что странно, учитывая, что печенья с предсказаниями даже не оттуда (хотя это спорное утверждение. - прим. DollPlanet.ru)

Тем временем, коллекция Fierce Fitness с обувью на плоской подошве, ковриками для йоги, относительно скромным макияжем и хештегами наподобие #IAmStrong (#ЯСильная) вполне может быть приятным отступлением от привычной эстетики Братц. С другой стороны, параллельно с ней запустили коллекцию #SelfieSnaps с фотобудкой. Я уверена, это придаст много-много сил девочкам, которых и так отовсюду бомбардируют утверждениями, что имидж - всё.

Основатель MGA Исаак Лариан рассказал Forbes, что в процессе подготовки перезапуска Bratz были проведены обширные исследования среди молодых женщин, в 2000-х игравших с этими куклами. (И кстати, тогда же он упомянул, что ни на секунду не верит, будто бы Братц могли подпитывать чье-нибудь недовольство своей внешностью). "С нами работают доктора, юристы, журналисты, и сейчас более, чем когда-либо, Братц вдохновляют девочек и делают их сильнее. Они могут создавать миры. Они верят, что быть собой хорошо. Они бесстрашные. В душе они независимы".

Но почему же ни одна из Братц не стремится стать доктором, юристом или журналистом? Почему Братц не воплощают мечты реальных девочек, которые с ними играли? Как будто в MGA наслушались просьб о более реалистичных и мотивирующих чертах своих кукол, а потом перекроили всю эту "внутреннюю силу" по своей мерке. Да, это очень вдохновляет - разрабатывать собственные дизайны платьев в C.I.Y. (Create It Yourself), еще одной игровой новинке. Но почему бы параллельно не обучить эту чертову Братц, скажем, кодить? И вообще думать о чем-то, кроме внешности?

Поддерживать бренд Bratz таким, каким он всегда был - одно дело. Но совсем другое - гордо демонстрировать все то же самое со списком новых хэштегов и звать это "внутренней силой". Шутить изволите? И да, на лого - все та же пара пухлых губок. (По крайней мере, на официальном сайте; лого новинок на коробках увенчаны только нимбом. - прим. DollPlanet.ru)

Так или иначе, все сводится к следующему. Вы могли бы со спокойной душой дать подобную куклу девочке от 5 до 12 лет? Хотела бы лично я укреплять веру пятилетки в то, что поколение сильных, свободомыслящих и незашоренных девочек немыслимо без селфи, кроп-топов и собственноручно разработанных платьев? Хех. Но, впрочем, мне было бы неуютно дарить ей и Барби.

АПДЕЙТ: представитель Bratz ответил на запрос Fusion о комментарии к этой публикации, объяснив, почему бренд не стал развиваться в "профессиональном" направлении:
"Братц не ограничивают себя выбором конкретных видов деятельности. Они свободны быть тем, кем хотят. Они веселые, свежие, бесстрашные и уверенные в себе. Каждая девушка имеет свою индивидуальность, собственные интересы, таланты, черты, оттенки кожи и предпочтения в одежде. Эти девушки любят быть собой и создавать собственные миры".

Но почему новые коллекции кукол настолько похожи на предыдущие?

"Не было цели изменить все особенности бренда Bratz. Зато было желание сохранить Bratz узнаваемыми - большая голова, большие ступни, страсть к моде. Поскольку у бренда обширная и преданная аудитория, Братц остались верны себе в главном. Изменения же коснулись личности персонажей, их интересов и увлечений, которые они разделяют с современными девушками".

Isha Aran, www.fusion.net. Перевод Екатерины Зиборовой www.dollplanet.ru

Фото www.bratz.com





Магазин оригинальных игрушек Sylvanian Club

Новости DollPlanet.ru




7 лет добрых чудес с куклами Lalaloopsy. | 18.04.2017
Вот уже 7 лет необычные куклы с глазками-пуговками радуют детей и взрослых. С первого взгляда озорные героини покоряют сердца и не теряют популярности. Вы поняли, о ком речь? Конечно, это Lalaloopsy. Они появились в 2010 под именем Bitty Buttons, и быстро стали хитом. Куклы в стилистике тряпичных, простые, но оригинальные и бесконечно добрые – они всегда выделялись на фоне соседок по полкам, поэтому остались с нами надолго. >>

"Все лучшее - детям". Коллекция Сергея Романова. 31 марта - 13 августа, Москва | 14.04.2017
31 марта  в Малом выставочном зале Дворца царя Алексея Михайловича в музее-заповеднике «Коломенское» открылась  выставка «Все лучшее – детям. Игрушки 1950–1980 годов из коллекции Сергея Романова». Цель выставки – познакомить посетителей с историей советской  игрушки 50–80-х гг. XX века, показать игрушку как отражение культурных ценностей, элемент пропаганды, художественное произведение своей эпохи... >>

Первый взгляд на Hanazuki. Рождение новой луны. | 29.03.2017
Hanazuki: Full of Treasures - новая мультимедийная франшиза от Hasbro, стартовавшая в 2017 году. Насколько многообещающей она выглядит? Давайте посмотрим вместе. Модное визуальное исполнение и интересный самобытный мир, интерактивные игры и игрушки... На самом деле история Ханазуки насчитывает уже более 10 лет, а родиной по праву можно считать Голландию. Интересно узнать о неё больше? >>

Барби оживает! Что нового подарит нам кукла в 2017 году? | 27.03.2017
Лошадь на батарейках, умная голограмма в виде любимой куклы и другие чудеса технического прогресса: интерактивность сейчас в тренде, и Барби не отстаёт! Культовая кукла в этом году отпраздновала 58-летие, но не собирается на пенсию. Насколько удачными окажутся новые идеи – покажет время, мы же взглянем, что нового в 2017 году подарит нам Барби.

>>

«Счастливый» конец или новое начало? Monster High и Ever After High на Toy Fair 2017. | 14.03.2017
Правда ли, что этот год станет последним для Ever After High? И что Monster High тоже плавно движутся к закату? Эти вопросы сейчас волнуют многих.  Посмотрим, что нового Matytel представили на New York Toy Fair 2017 и попробуем лучше понять, насколько правдивы слухи. Monster High больше не входит в категорию ключевых брендов, но как это отразится на его судьбе? Этот и другие животрепещущие вопросы в новой статье.
>>

Tonner Doll и Phyn & Aero: большие новости от Роберта Тоннера | 11.03.2017
В 2016 году компании Tonner Doll Company исполнилось 25 лет. Четверть века - солидный возраст для кукольного бизнеса, и тем сложнее что-то радикально менять. Но Роберт Тоннер дерзнул: в своем декабрьском письме поклонникам он заявил, что оставляет лишь поп-культурных лицензионных кукол, а все наши любимые популярные линейки - Deja Vu, Ellowyne Wilde, Tyler Wentworth - уходят в прошлое... >>

Куклы к 8 марта: празднуем азарт, увлеченность и познание | 09.03.2017
Международный Женский День - про нежность, хрупкость и букеты? О нет, далеко не всегда, не везде и не для всех! Первоначальное значение 8 марта как дня солидарности женщин в борьбе за эмансипацию в России отошло на задний план, но для Запада по-прежнему характерно внимание к женской борьбе, проблемам дискриминации, вовлечению женщин в науку и политику... >>

Космический вояж куклы Stargazer Lottie | 08.03.2017
В 2015 году Stargazer Lottie отправилась в космос в компании британского астронавта Тима Пика - и вернулась назад 18 июня 2016 года, проведя на МКС долгие 264 дня. На Земле куклу и ее покровителя встретили как героев: поклонницы Лотти из разных уголков мира рисовали картины на космические темы и создавали приветственные баннеры... >>

My Little Pony не только для девочек | 05.03.2017
С тех пор, как наш проект публиковал обзорную статью по My little Pony, прошло порядочно времени, случилось много интересного. Четвёртое поколение появилось в 2010 году и стало настоящим культурным феноменом. Благодаря качественному мультсериалу с интересным сюжетом и живыми персонажами, My Little Pony вышел на новый уровень. Посмотрим, что нового произошло в мире пони и что ждёт его в ближайшее время. >>

Samy Odin "Les Poupees": исторический экскурс | 03.03.2017
Маленькая, но притягательная книга в твердой обложке с портретом первой Барби и блестящими глянцевыми страницами - детище директора Musee de la Poupee-Paris Сами Одина, собравшего в ней удивительное попурри из исторических фактов, трендов разных эпох, всевозможных ответвлений кукольного хобби, старинных иллюстраций... >>

Как на экране: куклы и игрушки от Disney Store. | 20.02.2017
Кукол по диснеевским мультфильмам производили многие. Нам хорошо знакома продукция немецкой компании Simba, на аукционах часто встречается Русалочка от Tyco… Jakks Pacific выпускают фей Tinker Bell / Disney Fairies и других персонажей, а также Star Darlings. Mattel - старейший партнёр студии, а недавно активно подключились Hasbro. Есть у Disney собственная марка, именно о ней речь в этом обзоре. >>

По стопам American Girl: куклы формата 18 дюймов | 13.02.2017
8 дюймов (45 см) - наиболее распространённый формат для кукол детей. Говоря о них, люди, чаще всего, вспоминают American Girl. Но, современный рынок предлагает  кукол на любой вкус и кошелёк. Можно подобрать недорогую куклу похожего типа, или найти что-то иное за ту же цену. Мы решили посмотреть, какие куклы 18 дюймов пользуются популярностью. Предлагаем небольшой обзор.
>>



С чем играют наши дети?


Современный родитель, который приходит в магазин за куклой для своей дочери, стоит перед непростым выбором. Мы расскажем вам о наиболее известных детских куклах современности, их особенностях и истории. И пусть каждая покупка будет радостью!

Чем порадовать малышку? Подарки для девочек

Кое-что о кукле Baby Born
Куклам Bratz 10 лет. Непотопляемая банда
Куклы Moxie Girlz. Светлая сторона Bratz
Куклы Monster High от Mattel. Монстры в школе!
Что стало с куклами Winx?
Куклы Paola Reina. Ванильные дети Испании
Lalaloopsy (Bitty Buttons). Глазки-пуговки
Загляните в раздел Куклы для детей!

Новостные ленты

Интернет-магазин коллекционных кукол в Москве


Официальные партнеры DollPlanet.ru



NRFB - кукла, никогда не вынимавшаяся из своей упаковки

Молд - уникальная лепка лица

Реборн - гиперреалистичная кукла-младенец

ОО - Outfit Only, "только одежда"

LE - ограниченный тираж куклы

Хотите узнать больше? СЛОВАРЬ КУКОЛЬНИКА от DollPlanet.ru - для вас!


Сайт о кукле Барби для взрослых