English version of DollPlanet switch to English
DollPlanet.ru. Планета Кукол

Ведущий российский кукольный инфопортал

Куда пойти, что посмотреть?



Рассылки Subscribe.Ru
Всё о куклах на DollPlanet.ru
Афиша кукольных выставок и событий на DollPlanet.ru
Магазин коллекционных кукол с доставкой по России


Магазин игрушек Nici Shop

 

Кейси Коллинз делится секретами успеха брендов MGA Entertainment

Стейси Дэвидсон, www.retail-merchandiser.com. Материал предоставлен порталу www.dollplanet.ru компанией ООО «САКС Игрушки»: www.saks.ru. 2 августа 2012

Пробудившись утром, кто-то привычно потягивает кофе, кто-то предпочитает заняться йогой,  остальные переставляют будильник, чтобы еще немного поваляться в постели…
Для компании MGA Entertainment наступили новые дни, и они не могут позволить себе бездельничать. Вместо этого производитель и продавец детских товаров и игрушек движется вперед с удвоенной силой и намерен разбудить весь рынок целым рядом новых продуктов.

"Сейчас компания переживает своего рода возрождение", подчеркивает Кейси Коллинз, исполнительный вице-президент по лицензированию компании MGA. "Нам пришлось пережить много негативных моментов в связи с судебным иском (имеется в виду иск компании Mattel против MGA), но теперь всё позади, мы вернулись с новыми потрясающими брендами и большим ассортиментом лицензионной продукции. На весну этого года запланирована премьера полнометражного мультфильма Lalaloopsy на телеканале Nickelodeon Junior и многосерийного сериала на весну 2013 года. И это только начало".

"Это судебное разбирательство привлекло много внимания к MGA и куклам Bratz, но мы хотим напомнить, что мы - не только производитель кукол Bratz, мы – компания многих сильных брендов".

МОДА ПРЕВЫШЕ ВСЕГО

Несмотря на то, что Bratz снова  вышли в свет и продолжают привлекать к себе внимание, MGA Entertainment развивает ассортиментный ряд и других брендов: Lalaloopsy, Little Tikes, Moxie Girlz и Zapf Creation. Кроме того, в этом году они запускают новые торговые марки: Novi Stars и Bratzillaz. Все бренды знамениты своим качеством и развлекательной ценностью – её подтверждают многочисленные награды, полученные за последний год от: Parents’ Choice Foundation (старейшая и самая авторитетная из независимых организаций США, составляющая рейтинги игрушек), Dr. Toy (всемирно известный эксперт по игрушкам), Kmart (сеть розничных магазинов в США), журналы Time to Play, the National Parenting Publications Awards, Practical Parenting & Pregnancy и  Canadian Toy Testing Council (Благотворительная Канадская организация, занимающаяся экспертизой игрушек на предмет функциональности, дизайна, безопасности и развлекательной ценности).

Куклы Bratz

В феврале Toys “R” (всемирно известный магазин игрушек Великобритании) наградили  MGA и Little Tikes титулом «Продавец года», подчеркнув при этом такие достоинства компании, как "профессионализм,  самоотверженность и внимание". Toys ‘R’ Us отметили, что игрушки от MGA позволяют их магазину оставаться всемирно известным источником хорошего настроения для детей и всей семьи. Эту награду MGA и Little Tikes в частности получают второй год подряд.

"Я пришла в эту компанию примерно год назад, и, главным образом, потому, что видела огромный потенциал компании," - говорит Коллинз.  "MGA всегда привносила в игрушечный рынок инновации, подгоняла его развитие. Сейчас компания год от года становится только сильнее. Во многом благодаря Bratz компания идет на острие модных тенденций," объясняет он. Бренд Bratz представляет более 15 линеек кукол, не считая торсы для моделирования причесок и макияжа, одежду, аксессуары и костюмы, а также, коллекционные наборы. MGA посвящает огромную часть своего времени разработке новой продукции, и учитывает пожелания розничных продавцов, чтобы убедиться в том, что продукция отвечает требованиям покупателей. «Это стратегия успеха», говорит Коллинз, -  ведь благодаря ей с 2011 года, Bratz удвоили количество фейсов на полках.

"Мы возвращаемся к сущности бренда Bratz  - это страсть к моде", подчеркивает он. "Мы всегда видели нашей целью создавать кукол, похожих на тех девчонок, которые нас окружают – в магазинах, фильмах, журналах. Bratz  - это куклы, для которых границ не существует – они не просто рисковые, они провокативные. Мы создали их уверенными в себе и независимыми, сильными и самостоятельными. Трудностей они не боятся. Они завлекают девчонок в волшебный мир моды, который позволит им выражать свою индивидуальность.

Бренд Bratz был создан в 2001 году и продолжает  привлекать девчонок: Коллинз отметил, что 93% девчонок от 3 до 10 лет знают бренд Bratz, и у 76% девочек от 9 до 10 лет есть кукла Bratz. С некоторыми из страстных коллекционеров MGA плодотворно сотрудничает и называет их "посланниками бренда". Компания также расширяет присутствие Bratz в интернет-пространстве. "С момента создания бренда Bratz в 2001 году многое в мире изменилось, изменился и бренд – Bratz теперь не только куклы из пластизоля, бренд завоевал интернет-пространство, интернет-игры, приложения, видеоигры и ТВ. Когда мы смотрим на развитие сферы развлечений, мы всегда думаем – а может ли бренд Bratz завоевать и эту планку? Наша цель – быть рядом с девчонками там, где они проводят большую часть своего времени".

ВСЁ НАЧИНАЕТСЯ С ОДНОЙ ИГРУШКИ

Точно такую же стратегию, как с Bratz, MGA применяет к куклам Lalaloopsy Dolls.  Lalaloopsy – это куклы, которые на всю жизнь могли бы остаться тряпичными куклами, которые ожили благодаря волшебству. У каждой из них есть свой характер – в зависимости от того, из какого костюма они сшиты.  В линейке Lalaloopsy  более 150 продуктов – это куклы, мини куклы, одежда и различные аксессуары.

Куклы Лалалупси Lalaloopsy

"Задача №1 для нас – постоянно развивать ключевые бренды – мы не можем просто положиться на лицензированные товары и почивать на лаврах," подчеркнул Коллинз. "Стратегия такая: мы задумываем грандиозную линейку игрушек, затем распространяем лицензии по всему миру, при этом мы сотрудничаем только с процветающими и надежными партнерами. Если мы видим успех, мы увеличиваем количество категорий, а затем сосредотачиваемся на развлечениях для поклонников бренда. "Пик развития бренда – это когда все вышеперечисленные элементы работают вместе," говорит Коллинз.

MGA тратит много усилий на то, чтобы соединить традиционные игрушки с интернет-технологиями. "Это поразительно, сколько времени дети проводят online," замечает он. Хотя MGA продолжает концентрироваться на качестве производимых игрушек, компания хочет также, чтобы качество присутствовало во всех сферах, включая развлекательную. Как результат, MGA делает значительные вложения в развитие брендов в сети, ориентируясь на мощную поддержку бренда в соцсетях и онлайн игры, постоянно убеждаясь, что они действительно увлекательные и подходят целевой аудитории. "Целевая аудитория  Lalaloopsy – девочки от 4 до 6 лет, говорит Коллинз. В среднем, они проводят на сайте 13 минут или больше за каждый визит, а это значит, что многие наши разработки привлекают внимание."

ДАРИТЬ ЛЮДЯМ РАДОСТЬ

У Little Tikes есть также своё пространство в онлайн-мире, а в будущем, возможно, MGA запустит целое ТВ-шоу. Коллинз говорит, план компании – придумать для бренда Little Tikes особый путь развития. Бренд запущен в 1970 году, и все эти годы Little Tikes делает упор на  "безопасные, высококачественные, и забавные игрушки, которые пробуждают у детей интерес к познаванию мира через активные, творческие и социальные игры." Они также завоевали множество наград.
"Этот бренд заслужил безусловное доверие у родителей всего мира," говорит Коллинз. "Кроме того, 70 процентов игрушек Little Tikes производятся в США, и мы этим очень гордимся."
Даже несмотря на заслуженную репутацию у покупателей, MGA’s продолжает активно сотрудничать с розничными продавцами. Всё, что заслужила компания и бренд Little Tikes в частности – это результат каждодневной упорной работы MGA с розничными ритейлерами, замечает Коллинз.
"Каждый ритейлер важен для нас, независимо от объёма закупок," говорит он. "Мы постоянно контролируем все уровни их работы и наш президент, Исаак Лариан. Мы хотим знать, что работает, и какие продукты пользуются успехом. Это путь, который позволит нам в дальнейшем приносить инновации в мир игрушек, это у MGA всегда получалось хорошо.

НОВЫЕ ВЕРШИНЫ

У MGA довольно интенсивный рост – прибыль компании выросла на 35% в 2011, в 2012 ожидается прирост на 50% - и Коллинз утверждает, что эта тенденция сохранится. "В целом, в игрушечном мире всё всегда довольно гладко, но мы ожидаем огромного роста и бурного развития», говорит он. “Мы планируем и дальше развивать наши ключевые бренды и достигать новых уровней."

новые куклы братзиллаз

Новинка 2012 года - куклы Bratzillaz

Большая часть этого роста, замечает он, произойдет благодаря новому дизайну продуктов – обновления в MGA происходят непрерывно. Компания постоянно запускает новые продукты и новые бренды, и в августе представит новую линейку модных кукол Novi Starz, а также произойдет волшебное появление публике подбренда Bratz -  Bratzillaz", говорит Коллинз.
"Наш президент Исаак Лариан постоянно участвует в разработке новых дизайнов и развитии новых продуктов – он заслуженный «наркоман» игрушечного мира, и здорово работать под его руководством" говорит он. "Он любит участвовать в разработке игрушек, потому что это – его подлинная страсть."
"Мы – удачливая компания, потому что у нас работает так много талантливых людей", добавляет он.  "Очень много людей работают с нами уже долгие годы и знают бизнес со всех сторон, что очень важно для дальнейшего развития."

Вместе с тем, MGA никогда не увязнет в бюрократизме, несмотря на свою значимость. Наоборот, политика управления в компании весьма гибкая, и это помогает сохранить и увеличивать присутствие на рынке.  "Мы отслеживаем тренды, и более того – мы хотим создавать игрушки, которые выходят за рамки привычного нам", говорит он. "Судебные тяжбы с компанией Mattel немножко подтолкнули нас к интенсивному развитию. И сейчас, когда бессмысленная борьба позади, мы направим все силы на работу – мы хотим, чтобы вся индустрия игрушек узнала, что мы – сильный игрок, который вернулся на долгие годы."

Стейси Дэвидсон, www.retail-merchandiser.com

Материал предоставлен порталу www.dollplanet.ru компанией ООО «САКС Игрушки»: www.saks.ru





Магазин оригинальных игрушек Sylvanian Club

Новости DollPlanet.ru




Почему антикварная игрушка может стоить 100 000 долларов? | 25.04.2017
Как и любой коллекционный рынок, мир антикварных кукол сопровождают головокружительные взлеты и сокрушительные падения. "Это похоже на ветер или на моду," - признался Джей Лоу, глава кукольного направления Morphy Auctions в Денвере. - "Через десять лет люди могут устремиться совсем не за тем, чего хотят сейчас"... >>

7 лет добрых чудес с куклами Lalaloopsy. | 18.04.2017
Вот уже 7 лет необычные куклы с глазками-пуговками радуют детей и взрослых. С первого взгляда озорные героини покоряют сердца и не теряют популярности. Вы поняли, о ком речь? Конечно, это Lalaloopsy. Они появились в 2010 под именем Bitty Buttons, и быстро стали хитом. Куклы в стилистике тряпичных, простые, но оригинальные и бесконечно добрые – они всегда выделялись на фоне соседок по полкам, поэтому остались с нами надолго. >>

"Все лучшее - детям". Коллекция Сергея Романова. 31 марта - 13 августа, Москва | 14.04.2017
31 марта  в Малом выставочном зале Дворца царя Алексея Михайловича в музее-заповеднике «Коломенское» открылась  выставка «Все лучшее – детям. Игрушки 1950–1980 годов из коллекции Сергея Романова». Цель выставки – познакомить посетителей с историей советской  игрушки 50–80-х гг. XX века, показать игрушку как отражение культурных ценностей, элемент пропаганды, художественное произведение своей эпохи... >>

Первый взгляд на Hanazuki. Рождение новой луны. | 29.03.2017
Hanazuki: Full of Treasures - новая мультимедийная франшиза от Hasbro, стартовавшая в 2017 году. Насколько многообещающей она выглядит? Давайте посмотрим вместе. Модное визуальное исполнение и интересный самобытный мир, интерактивные игры и игрушки... На самом деле история Ханазуки насчитывает уже более 10 лет, а родиной по праву можно считать Голландию. Интересно узнать о неё больше? >>

Барби оживает! Что нового подарит нам кукла в 2017 году? | 27.03.2017
Лошадь на батарейках, умная голограмма в виде любимой куклы и другие чудеса технического прогресса: интерактивность сейчас в тренде, и Барби не отстаёт! Культовая кукла в этом году отпраздновала 58-летие, но не собирается на пенсию. Насколько удачными окажутся новые идеи – покажет время, мы же взглянем, что нового в 2017 году подарит нам Барби.

>>

«Счастливый» конец или новое начало? Monster High и Ever After High на Toy Fair 2017. | 14.03.2017
Правда ли, что этот год станет последним для Ever After High? И что Monster High тоже плавно движутся к закату? Эти вопросы сейчас волнуют многих.  Посмотрим, что нового Matytel представили на New York Toy Fair 2017 и попробуем лучше понять, насколько правдивы слухи. Monster High больше не входит в категорию ключевых брендов, но как это отразится на его судьбе? Этот и другие животрепещущие вопросы в новой статье.
>>

Tonner Doll и Phyn & Aero: большие новости от Роберта Тоннера | 11.03.2017
В 2016 году компании Tonner Doll Company исполнилось 25 лет. Четверть века - солидный возраст для кукольного бизнеса, и тем сложнее что-то радикально менять. Но Роберт Тоннер дерзнул: в своем декабрьском письме поклонникам он заявил, что оставляет лишь поп-культурных лицензионных кукол, а все наши любимые популярные линейки - Deja Vu, Ellowyne Wilde, Tyler Wentworth - уходят в прошлое... >>

Куклы к 8 марта: празднуем азарт, увлеченность и познание | 09.03.2017
Международный Женский День - про нежность, хрупкость и букеты? О нет, далеко не всегда, не везде и не для всех! Первоначальное значение 8 марта как дня солидарности женщин в борьбе за эмансипацию в России отошло на задний план, но для Запада по-прежнему характерно внимание к женской борьбе, проблемам дискриминации, вовлечению женщин в науку и политику... >>

Космический вояж куклы Stargazer Lottie | 08.03.2017
В 2015 году Stargazer Lottie отправилась в космос в компании британского астронавта Тима Пика - и вернулась назад 18 июня 2016 года, проведя на МКС долгие 264 дня. На Земле куклу и ее покровителя встретили как героев: поклонницы Лотти из разных уголков мира рисовали картины на космические темы и создавали приветственные баннеры... >>

My Little Pony не только для девочек | 05.03.2017
С тех пор, как наш проект публиковал обзорную статью по My little Pony, прошло порядочно времени, случилось много интересного. Четвёртое поколение появилось в 2010 году и стало настоящим культурным феноменом. Благодаря качественному мультсериалу с интересным сюжетом и живыми персонажами, My Little Pony вышел на новый уровень. Посмотрим, что нового произошло в мире пони и что ждёт его в ближайшее время. >>

Samy Odin "Les Poupees": исторический экскурс | 03.03.2017
Маленькая, но притягательная книга в твердой обложке с портретом первой Барби и блестящими глянцевыми страницами - детище директора Musee de la Poupee-Paris Сами Одина, собравшего в ней удивительное попурри из исторических фактов, трендов разных эпох, всевозможных ответвлений кукольного хобби, старинных иллюстраций... >>

Как на экране: куклы и игрушки от Disney Store. | 20.02.2017
Кукол по диснеевским мультфильмам производили многие. Нам хорошо знакома продукция немецкой компании Simba, на аукционах часто встречается Русалочка от Tyco… Jakks Pacific выпускают фей Tinker Bell / Disney Fairies и других персонажей, а также Star Darlings. Mattel - старейший партнёр студии, а недавно активно подключились Hasbro. Есть у Disney собственная марка, именно о ней речь в этом обзоре. >>



С чем играют наши дети?


Современный родитель, который приходит в магазин за куклой для своей дочери, стоит перед непростым выбором. Мы расскажем вам о наиболее известных детских куклах современности, их особенностях и истории. И пусть каждая покупка будет радостью!

Чем порадовать малышку? Подарки для девочек

Кое-что о кукле Baby Born
Куклам Bratz 10 лет. Непотопляемая банда
Куклы Moxie Girlz. Светлая сторона Bratz
Куклы Monster High от Mattel. Монстры в школе!
Что стало с куклами Winx?
Куклы Paola Reina. Ванильные дети Испании
Lalaloopsy (Bitty Buttons). Глазки-пуговки
Загляните в раздел Куклы для детей!

Новостные ленты

Интернет-магазин коллекционных кукол в Москве


Официальные партнеры DollPlanet.ru



NRFB - кукла, никогда не вынимавшаяся из своей упаковки

Молд - уникальная лепка лица

Реборн - гиперреалистичная кукла-младенец

ОО - Outfit Only, "только одежда"

LE - ограниченный тираж куклы

Хотите узнать больше? СЛОВАРЬ КУКОЛЬНИКА от DollPlanet.ru - для вас!


Сайт о кукле Барби для взрослых